Que nadie lo ponga en duda: la cadena Music Television (MTV) sirve de modelo en el ámbito de los canales temáticos, pues se ha especializado en la transmisión de vídeos musicales, conciertos y programas informativos en torno a la música ligera. Asimismo, desde su aparición, popularizó internacionalmente un lenguaje audiovisual que ahora nos parece indispensable: el del vídeo-clip.
La cadena MTV comenzó sus emisiones en Estados Unidos el 1 de agosto de 1980, con el vídeo musical Video killed the radio star, realizado para promocionar la canción homónima del grupo The Buggles.
Desde su estreno, el nuevo canal captó la atención de millones de jóvenes, seducidos por las imágenes rompedoras y novedosas que se le ofrecían en una dinámica sucesión, recurriendo a fórmulas por entonces experimentales, tales como el diseño infográfico.
Directores como Martin Scorsese y John Landis firmaban algunas de aquellas creaciones, mientras toda una generación de realizadores, caso de Russel Mulcahy o David Fincher, acumulaba experiencia en el nuevo formato, preparándose para trasladar al cine los numerosos hallazgos visuales que proponía la MTV.
Con esa acogida, la potencia financiera de la cadena se incrementó enormemente, convirtiéndose en una articulación fundamental de la industria discográfica. Sin la promoción de la MTV, ya empezaba a resultar complejo que un cantante lograse ascender en las listas de éxito.
Por otro lado, los creadores de vanguardia en campos como el dibujo animado o el arte cibernético hallaron un espléndido campo de experimentación en el canal televisivo, ideando espacios de transición entre los vídeos o, simplemente, colaborando en el desarrollo de éstos.
El 1 de agosto de 1987 el cantante británico Elton John apadrinaba la primera emisión del canal MTV Europe, la filial europea de la cadena norteamericana.
Los telespectadores, suscritos a un canal que retransmitía vía satélite, pudieron ver ese día el vídeo musical que estrenaba la programación: Money for nothing, de Dire Straits.
El vídeo en cuestión era toda una declaración de intenciones: estaba realizado mediante una refinada técnica de animación por computadora y en la letra se ironizaba en torno a la dependencia que creaban las emisiones de la propia MTV.
En otras palabras, se formulaba de nuevo el ánimo vanguardista y provocativo que había cosechado tanto éxito en Estados Unidos.
De la estética de la MTV se ha derivado una considerable corriente estética, cuya influencia no se agota en campos como el cine y la publicidad. A juicio de los críticos, uno de los productos más afines con el planteamiento de la MTV es la teleserie norteamericana Corrupción en Miami (Miami Vice) creada en 1984 por Anthony Yerkovich y producida por el director de cine Michael Mann.
Esta es una versión expandida de varios estudios anteriores. En particular, incluye citas de varios artículos que escribí entre 1996 y 2001 para la Enciclopedia Universal Multimedia, de Micronet. Asimismo, contiene algunas reflexiones y referencias que publiqué en los libros Perspectivas de la comunicación audiovisual (2000) y La cultura de la imagen (2006).
Imagen superior: Smallz & Raskind. The 2010 MTV EMAs is executive produced by Richard Godfrey and Jane Fraser. Co-executive producer is Bruce Gillmer with Debbie Philips as producer, Raffaele Sangiovanni as executive in charge of production, line producer Sil Mcllveen and director Paul Shyvers. The 2010 MTV EMAs is an MTV Italia S.r.l - 360°Playmaker Production for MTV NETWOKS EUROPE" © MTV NETWORKS EUROPE 2010 - All rights reserved.
C
